Sở Du lịch đang phối hợp với Báo Khánh Hòa tổ chức cuộc thi sáng tác biểu trưng (logo) và biểu ngữ (slogan) cho du lịch Khánh Hòa. Một yêu cầu lớn nhất là logo và slogan phải thể hiện được đặc trưng, thế mạnh của du lịch xứ Trầm Hương.
Đây là lần đầu tiên, tỉnh triển khai một cuộc thi thiết kế logo và slogan riêng cho ngành Du lịch, nhằm xây dựng bộ nhận diện thương hiệu du lịch đặc sắc cũng như khởi động một cách tiếp cận, phát triển du lịch địa phương mới mẻ hơn, gắn chặt với cộng đồng du lịch và người dân. Theo bà Nguyễn Thị Lệ Thanh – Phó Giám đốc Sở Du lịch, yêu cầu lớn nhất mà ban tổ chức đặt ra đó là logo và slogan phải thể hiện được đặc trưng, thế mạnh của du lịch xứ Trầm Hương. Trong đó, slogan dài không quá 10 chữ.
 Khách du lịch vui chơi trên vịnh Nha Trang. |
Nhắc đến du lịch Nha Trang, du khách trong và ngoài nước nghĩ ngay đến du lịch biển đảo. Tất cả các hãng lữ hành khi kết nối du khách với Nha Trang đều giới thiệu hệ thống tour du ngoạn biển đảo, lặn ngắm san hô, tắm nắng, tắm biển… và các khu resort cao cấp trên đảo. Một slogan thành công phải mang thông điệp thể hiện cái hồn, giá trị mềm đánh vào tiềm thức của người tiếp nhận – khách hàng mục tiêu. Xét trên tiêu chí đó, Khánh Hòa chưa có slogan nào đủ sức giới thiệu được hồn cốt, sức hấp dẫn của du lịch tỉnh.
“Hơn 10 năm qua, tỉnh và ngành Du lịch thường sử dụng slogan “Nha Trang – Điểm hẹn”, “Nha Trang – Khánh Hòa: Văn minh, thân thiện” để tuyên truyền quảng bá du lịch địa phương. “Nha Trang – Điểm hẹn” nghe thì rất hay nhưng không có gì rõ ràng. Hẹn đến Nha Trang thì rõ rồi, nhưng đến đó khách sẽ chơi gì, ăn gì, mua sắm ở đâu? Hưởng thụ ra sao?… Đó là những câu hỏi chưa tìm thấy câu trả lời từ thông điệp của ngành du lịch địa phương”, ông Nguyễn Văn Hưng – hướng dẫn viên du lịch đến từ Hà Nội bày tỏ. Trong khi đó, slogan “Nha Trang – Khánh Hòa: Văn minh, thân thiện” được đánh giá là khô cứng, nặng tính chính trị, không phù hợp để làm slogan du lịch.
Ông Phạm Minh Nhựt – Tổng Giám đốc Công ty Cổ phần Hòn Tằm biển Nha Trang, Phó Chủ tịch Hiệp hội Du lịch Nha Trang – Khánh Hòa cho rằng, những khu nghỉ dưỡng tuyệt đẹp trên đảo, “cung đường vàng” Trần Phú – Phạm Văn Đồng với những khách sạn 4, 5 sao nhìn ra vịnh Nha Trang; tour du lịch khám phá vẻ đẹp đại dương, các môn thể thao trên biển hấp dẫn; các thủy cung, bảo tàng Hải dương học… đã làm nên sức hút của du lịch xứ Trầm Hương. Chính vì vậy, slogan của du lịch Khánh Hòa phải cô đọng, giới thiệu được sự đặc sắc của du lịch Nha Trang – Khánh Hòa, một vùng đất mà nhiều du khách đã ưu ái gọi là “thiên đường du lịch biển đảo”.
Tương tự, logo du lịch Khánh Hòa cũng phải bám chặt vào đặc trưng của du lịch xứ Trầm Hương. Họa sĩ Bùi Văn Quang (từng đạt giải nhất cuộc thi thiết kế logo của TP. Nha Trang năm 2009) cho rằng, để có một logo đẹp, người thiết kế chỉ nên chọn những nét đặc trưng nhất để đưa vào logo, thiết kế phải tinh gọn, cô đọng, tránh nhiều chi tiết khiến logo bị rối. Trong khi đó, nhiều chuyên gia du lịch cho rằng, du lịch của Khánh Hòa gói trọn trong 4 chữ S: Sea (biển), Sun (mặt trời), Sand (cát) và Smile (nụ cười). Logo của du lịch Khánh Hòa phải thể hiện được những sắc màu này, phải thể hiện được nét tươi vui, sức cuốn hút của du lịch biển đảo Nha Trang, phải làm sao để du khách nhìn vào nhớ ngay đó là logo của du lịch Nha Trang – Khánh Hòa. Đương nhiên, đi kèm logo sẽ là một slogan mang thông điệp sâu sắc, mời gọi du khách đến với “thiên đường biển đảo”.
Thành Nguyễn ( Báo Khánh Hòa)